據(jù)報道，“直播帶貨”火爆背后，刷單“灰產(chǎn)”正日益活躍，僅靠一個刷單軟件就能操縱粉絲評論、互動、銷量等，讓不少商家叫苦不迭。

刷單一直是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的痼疾，諸如粉絲數(shù)、成交量、好評、點贊等，都成為刷單的內(nèi)容。如今，刷單又進入“直播帶貨”領域，對行業(yè)的負面影響極大，消費者、商家都成了利益受損害的對象，行業(yè)信譽也受到影響。

從本質(zhì)上看，“直播帶貨”屬于社交電商模式，主播憑借著帶貨能力，在商家和消費者之間牽線搭橋，最終將“流量”轉(zhuǎn)換為廣告效應和產(chǎn)品銷量。如果商家不能從“直播帶貨”中獲益，那么就會避而遠之。消費者如果被欺騙，買到假貨等，也會對帶貨主播產(chǎn)生懷疑，表面上看似光鮮亮麗，但經(jīng)不起時間的錘煉，最后形成“劣幣驅(qū)逐良幣”的效應。

因此，“直播帶貨”行業(yè)不宜盲目追逐短期效果，應清醒認識到刷單的危害。監(jiān)管部門應及早采取措施對刷單行為予以打擊，將虛假泡沫擠掉，制定完善的監(jiān)管體系，為行業(yè)營造一個健康的環(huán)境，才能促進“直播帶貨”步入良性循環(huán)的發(fā)展軌道，促其不斷做大做強。

(作者地址：浙江省臺州市椒江區(qū))