【資料圖】

近日，一線墻布品牌領(lǐng)繡墻布聯(lián)合畢業(yè)于中國頂尖藝術(shù)學(xué)府——中國美術(shù)學(xué)院的室內(nèi)空間設(shè)計與軟裝設(shè)計團隊，傾力打造第八代領(lǐng)繡墻布門店形象與展廳布局SI，構(gòu)建“聯(lián)翔生活新美學(xué)”。本次門店升級重新定義了領(lǐng)繡墻布品牌，以領(lǐng)繡家居新面貌面市，不僅賦予門店“領(lǐng)繡專賣店形象識別系統(tǒng)”，同時結(jié)合數(shù)字化信息化打造領(lǐng)繡軟裝升級服務(wù)新模式。

門頭外立面

據(jù)了解，升級后的第八代領(lǐng)繡墻布形象店，不僅有刺繡文化展示區(qū)、墻布&窗簾品類分區(qū)、嚴選產(chǎn)品看樣區(qū)、沉浸式體驗場景區(qū)、人文關(guān)懷&兒童區(qū)、直播帶貨區(qū)的六大功能區(qū)分，還囊括定制區(qū)、設(shè)計洽談區(qū)，為消費者提供覆蓋全屋設(shè)計、全品類商品及服務(wù)保障的一站式解決方案。（具體功能區(qū)見文中圖片及注釋）

門店效果圖

WHY—領(lǐng)繡墻布門店為何升級？

①新時代的必然性

當(dāng)前是新消費時代和后疫情時代交織的時代，在這樣的特殊語境下，品牌對于受眾的心智占領(lǐng)，已經(jīng)逐漸從單一的產(chǎn)品輸出，轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N疊加了場景與體驗的沉浸式消費模式。

自從線上購物成為主流消費方式后，消費者對門店的服務(wù)質(zhì)量要求持續(xù)上升，加上疫情的沖擊，消費者對于實體門店的舒適度要求早已超過簡單的購物需求，對門店的整體服務(wù)質(zhì)量越來越挑剔。因此品牌必須想方設(shè)法地增加消費者對于門店舒適度的評級，盡可能讓消費者在購物的同時享受到舒適的體驗感。

窗簾區(qū)-休閑區(qū) 會議室

②行業(yè)競爭的白熱化

近兩年因為疫情常態(tài)化、原材料上漲和經(jīng)濟下行等多種原因，家居軟裝市場競爭進一步加劇。品牌迫切需要重新塑造新的競爭優(yōu)勢，“門店升級”則成為品牌爭奪的新陣地，因此相繼加大線下店的升級和改造。特別是近日，京東居家宣布將現(xiàn)有全國線下門店升級為零售綜合店模式，涵蓋了46家家居建材品牌。

在這樣的環(huán)境下，領(lǐng)繡墻布立足體驗式營銷的策略思考，以商業(yè)價值轉(zhuǎn)化與品牌差異化建設(shè)為目標(biāo)，在店面調(diào)性、色彩、材質(zhì)、道具等細分板塊的全方位升級下，打造出第八代領(lǐng)繡墻布門店形象與展廳布局SI，從而真正演繹場景體驗革新下的品牌活力。

墻布區(qū)

HOW—領(lǐng)繡墻布門店如何升級？

在領(lǐng)繡墻布看來，每一次門店的煥新和升級，都不限于產(chǎn)品顏值和功能的凸顯，而是真實考驗設(shè)計如何借商業(yè)邏輯、品牌基因及審美文化的深刻洞察，讓場景輸出與用戶之間產(chǎn)生更多的連接和想象可能。因此無論是品牌結(jié)構(gòu)，還是品類結(jié)構(gòu)以及門店形象的改變，領(lǐng)繡墻布都體現(xiàn)出以“消費者滿意”和“消費者想買”為導(dǎo)向的策略變化。

新升級的領(lǐng)繡墻布門店，店鋪主題布局以黑白灰為主，家具采用北歐風(fēng)格，簡練而精致，演繹出極為純粹的現(xiàn)代風(fēng)格。自然的光線總會給人以無需多言的柔軟和舒適度，大面積的白色，靜謐之意油然而生。

門店入口，弧形曲面文化墻的開放式設(shè)計，與商場中來往顧客最大限度接觸，吸引消費者進店體驗。同時設(shè)計了半開放的水吧，以懸浮柜體設(shè)計在店鋪的中心位置，方便顧客進店直接面對面咨詢，或進行參觀。

水吧區(qū)

WHAT—領(lǐng)繡墻布門店升級亮點有哪些？

美學(xué)升級：入境刺繡文化，共鳴品牌價值主張

在當(dāng)代社會，美學(xué)和藝術(shù)成為社會發(fā)展和變遷的重要動因，當(dāng)代美學(xué)討論的中心已經(jīng)逐漸從文學(xué)藝術(shù)轉(zhuǎn)向文化。一線墻布品牌領(lǐng)繡墻布作為弘揚中國傳統(tǒng)刺繡文化的家居軟裝品牌，將獨特的中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與線下體驗緊密結(jié)合。

目前第八代領(lǐng)繡墻布形象店中配有“藝術(shù)櫥窗+刺繡文化展示”區(qū)域，讓顧客了解關(guān)于刺繡定制專屬工藝品，這種視覺上的體驗感，讓消費者一進門就能感受到品牌傳達的文化。

藝術(shù)櫥窗-刺繡文化展示區(qū)

場景升級：沉浸式場景體驗，傳遞產(chǎn)品真情實感

新升級的店內(nèi)設(shè)計了多處結(jié)合墻布、窗簾、墻板打造的一比一家居體驗空間，告別“老式櫥窗”只能“欣賞”的問題，“開放、親和”的氛圍感使消費者感到舒適，從而卸下包裹的偽裝，仿佛回家般自在親切，為消費者提供一種容易獲得的輕松購物體驗。

同時通過門店開設(shè)布藝生活美學(xué)沙龍，等相關(guān)線下活動，讓消費者回到街上，面對面的交流互動，而非單一手機里看世界。

副入口場景

渠道升級：新零售直播帶貨，開辟門店業(yè)績新渠道

流量為王的時代，直播成了掘金的工具。第八代領(lǐng)繡墻布形象店，門店設(shè)計動線規(guī)劃合理，從企業(yè)文化、產(chǎn)品展示、產(chǎn)品工藝，沉浸式體驗，每個區(qū)域既相對私密性，流線又暢通無阻，都可成為視頻、直播點，打造私域流量，每個區(qū)域門店都可成為網(wǎng)紅店！

擁抱變化，與時俱進，是一個品牌不斷發(fā)展壯大的良好“態(tài)度”。門店形象與顧客體驗不可分割，只有緊跟新的消費市場需求，只有讓客戶享受到更加真誠、尊貴的服務(wù)，才能贏得客戶與市場的認可。

墻布區(qū)-VIP區(qū)

模式升級：嚴選新品新模式，滿足消費者個性化需求

立足體驗經(jīng)濟時代，新的經(jīng)濟模式帶來了人們在情緒、體力、精神等方面的更多需求，個性化、感官性、互動性、真實性等特點，都集中表達了人本主義的設(shè)計理念。門店不再是單一的物質(zhì)產(chǎn)品服務(wù)，而是帶給消費者更好的精神服務(wù)。第八代領(lǐng)繡專賣店不僅在墻布、窗簾、墻板主要三大品類的產(chǎn)品進行嚴選陳列，每個品類都改變“千人一面”的設(shè)計方式，開設(shè)不同系列，結(jié)合消費者人物畫像，滿足消費者差異化、多樣性的個性化需求。

窗簾高端區(qū)

同時軟裝品類產(chǎn)品延伸，裝飾畫、軟裝家居品都將入駐門店，產(chǎn)品多元化，個性化。全品類整合，整案方案輸出，實現(xiàn)門店設(shè)計顧問為消費者提供“量身定制”的全案服務(wù)。消費者也可在店內(nèi)隨心選品，選取不同品類“產(chǎn)品小樣”進行自由搭配、比對，實現(xiàn)消費者自造樂趣，滿足消費者愈加強烈的體驗需求。

窗簾中低端區(qū)

與線上下單這一便捷而主流的消費模式相比，線下實體店如何通過體驗的營造，為消費者切實提供創(chuàng)新的產(chǎn)品體驗，成為驅(qū)動流量的關(guān)鍵。提高服務(wù)質(zhì)量，滿足消費者實際需求，一線墻布品牌領(lǐng)繡墻布站在消費者立場思考問題，做出貼近消費者內(nèi)心需求的方案，相信第八代領(lǐng)繡墻布門店一定可以再次引領(lǐng)市場潮流！

辦公室

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