在國內(nèi)國際雙循環(huán)的大發(fā)展格局下，中國市場經(jīng)濟(jì)保持穩(wěn)步增長。在此之中，購物中心作為城市發(fā)展的服務(wù)設(shè)施，正以持續(xù)不斷的新潮營銷打法，推動國內(nèi)消費(fèi)升級加速邁入新時代。

2022年受疫情影響，市場消費(fèi)日趨疲軟，大悅城(000031)控股踐行央企責(zé)任擔(dān)當(dāng)，在守護(hù)人民安心購物的基本原則下，把握商業(yè)節(jié)點，積極煥燃購物激情，推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，提振城市消費(fèi)，重啟2022年度消費(fèi)市場，以創(chuàng)新價值搶占復(fù)蘇先機(jī)。

作為大悅城控股年度品牌聯(lián)動活動“大悅品牌周”的重要模塊，4月16日-17日大悅城控股第四屆“大悅嗨新節(jié)”如期而至。全國多項目聯(lián)動，以“運(yùn)動當(dāng)潮，新花怒放”為活動主題，緊抓春季及運(yùn)動大年契機(jī)，通過整合TME騰訊音樂娛樂集團(tuán)、X GAMES CHINA、李寧、MUJI、嵐圖、口碑、高德等頭部資源，實現(xiàn)六大生活場景權(quán)益全覆蓋；潮趣嗨玩新動春天，全國開啟千萬補(bǔ)貼、打造首屆潮牌運(yùn)動品類日，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)購物體驗；并發(fā)起嗨新直播、線上云購等線上體驗玩法，最大限度滿足消費(fèi)者需求，充分撬動消費(fèi)激情，與消費(fèi)者實現(xiàn)共情共鳴。

值得一提的是，本屆“大悅嗨新節(jié)”以新內(nèi)容、新體驗、新場景，調(diào)動客群熱情，對推動2022年度城市經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展產(chǎn)生積極作用；并以安心便利的購物環(huán)境，為消費(fèi)者帶來溫度與力量，助力城市人民開啟美好新生活。

逆市突圍

“大悅嗨新節(jié)”差異化營銷引領(lǐng)消費(fèi)復(fù)蘇

深耕商業(yè)十余載，大悅城控股以對市場的敏銳嗅覺、對領(lǐng)域的創(chuàng)新突破，不斷在商業(yè)節(jié)點上創(chuàng)造出彩表現(xiàn)，旗下“大悅嗨新節(jié)”“大悅瘋搶節(jié)”“大悅中國開門紅”等組成的全國級原創(chuàng)IP營銷矩陣深受消費(fèi)者認(rèn)可并形成獨(dú)有記憶符號。

自2019年誕生至今，大悅城控股春季檔原創(chuàng)IP“大悅嗨新節(jié)”日趨成熟，不斷引領(lǐng)圈層活力與消費(fèi)浪潮。敏銳洞察疫情背景下大眾對品質(zhì)生活的內(nèi)心期許，本屆“大悅嗨新節(jié)”緊密圍繞春天活力氛圍及運(yùn)動話題熱度，鋪排潮趣運(yùn)動主題活動“春日新動挑戰(zhàn)”。通過線上線下發(fā)力，號召全社會珍惜春光、熱愛生命，對市場傳遞積極向上的正面信號。

網(wǎng)感話題漣漪式傳播 傳遞積極信號

以號召全民運(yùn)動為目標(biāo)，“大悅嗨新節(jié)”線上發(fā)起全國性運(yùn)動垂類話題營銷#春天可以愛動不動#，以微博為主要推廣陣地，整合頭部資源平臺，全國形成合力，在活動前一周集中曝光，有效實現(xiàn)活動聲量的引爆。

4月7日，話題營銷海報全國聯(lián)動發(fā)布，從“不運(yùn)動”、“慢運(yùn)動”、“快運(yùn)動”、“極限運(yùn)動”四大維度創(chuàng)意解析春天的4種運(yùn)動方式，引發(fā)客群廣泛共鳴與關(guān)注。同時借勢粉絲經(jīng)濟(jì)，“大悅嗨新節(jié)”聯(lián)動騰訊音樂娛樂集團(tuán)（TME）歌手發(fā)布“悅樂上新”打CALL視頻，以0成本帶動話題曝光量提升超300萬次，相關(guān)內(nèi)容撬動數(shù)萬樂迷圈層，有效帶動客流到場，進(jìn)一步提振品牌知名度。并且聯(lián)合運(yùn)動領(lǐng)域頂級資源，包含頂級運(yùn)動平臺X GAMES CHINA、運(yùn)動潮牌李寧等共同發(fā)聲，并發(fā)布品牌聯(lián)名海報，激發(fā)漣漪式傳播，引爆全網(wǎng)運(yùn)動話題討論。

4月16日-17日“大悅嗨新節(jié)”落地階段，開獎與活動實況微博集中發(fā)布，撬動全網(wǎng)流量，持續(xù)引爆熱度。截止4月18日中午，原創(chuàng)網(wǎng)感話題微博閱讀量突破620萬次，微博話題日均閱讀量近60萬次，微博話題討論量超10000次，掀起花式運(yùn)動風(fēng)潮，號召全民迎接活力春天，活動影響力再次升維。

潮趣運(yùn)動全時段鋪排 撬動消費(fèi)熱情

圍繞潮趣運(yùn)動與春日活力主題，“大悅嗨新節(jié)”期間全國落地“春日新動挑戰(zhàn)”，以全新PR玩法帶動消費(fèi)者共鳴，推高市場關(guān)注度，達(dá)成時段客流聚集，為自有IP活動的城市影響力持續(xù)賦能：

“不運(yùn)動”玩法中，北京豐臺大悅春風(fēng)里打造春日發(fā)呆大賽；

“慢運(yùn)動”玩法中，朝陽大悅城推出OXYGYM晨間瑜伽，杭州大悅城帶來杭州首屆抖腿大賽，天津和平大悅城開展瑜伽快閃表演等；

“快運(yùn)動”玩法中，西單大悅城落地ShakeShack2022西單能量起跑活動，天津南開大悅城打造燃high新動挑戰(zhàn)賽，天津和平大悅城舉辦康師傅茉莉女孩選拔賽，昆明大悅城集結(jié)周銳、楊浩、許文皓等籃球明星帶來“日落滇西籃球賽”，重慶大悅城落地火爆消費(fèi)圈的大悅瘋搶屋，并邀《這就是街舞》冠軍楊凱等12位導(dǎo)師掀起街舞風(fēng)潮；

“極限運(yùn)動”玩法中，昆明大悅城舉辦ROCKTENET攀巖積分賽等，號召以熱血挑戰(zhàn)人生無限可能。

“大悅嗨新節(jié)”正是以多樣春日運(yùn)動方式煥新消費(fèi)場景，營造積極向上氛圍，帶動體驗價值拉升，進(jìn)一步撬動消費(fèi)熱情，助力城市居民開啟美好新生活。

“嗨”購不息

“大悅嗨新節(jié)”迭代升級 煥燃購物激情

無論何種營銷，符合市場趨勢、洞悉消費(fèi)需求仍是關(guān)鍵。正是意識到客群對創(chuàng)意營銷的需求，大悅城控股迭代升級商業(yè)傳統(tǒng)SP造節(jié)思路，打造運(yùn)動潮牌品類日，通過線上線下多棲營銷，突破SP活動同質(zhì)化，實現(xiàn)營銷精準(zhǔn)觸達(dá)，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的購物體驗。

首屆運(yùn)動潮牌品類日 “大悅嗨新節(jié)”重建市場消費(fèi)信心

此次“大悅嗨新節(jié)”更為關(guān)注城市消費(fèi)情緒，在運(yùn)動年背景下，深度聯(lián)動場內(nèi)運(yùn)動潮牌品類商戶，打造首次運(yùn)動潮牌品類日。其中，杭州大悅城聯(lián)動場內(nèi)耐克、阿迪達(dá)斯、VETEMENTS等運(yùn)動潮牌推出75團(tuán)100“運(yùn)動潮牌券”；朝陽大悅城、西單大悅城、天津南開大悅城等項目放送“李寧嗨新禮”；昆明大悅城則攜全場運(yùn)動潮牌品類，參與零售48團(tuán)100及699返400等深受消費(fèi)者歡迎的SP活動，以強(qiáng)優(yōu)惠力度吸引客群到店。通過多重鉅惠玩法，“大悅嗨新節(jié)”滿足消費(fèi)者對運(yùn)動潮牌商品的需求，深度激活春日消費(fèi)熱情。

與此同時，“大悅嗨新節(jié)”團(tuán)券鉅惠、超值滿減、滿額抽獎、會員滿額贈等多檔SP玩法全面發(fā)力，有效撬動優(yōu)質(zhì)品牌資源，重建市場消費(fèi)信心。例如成都大悅城聯(lián)動場內(nèi)高化、零售、數(shù)碼、餐飲等多業(yè)態(tài)品牌推出2022年首次大力度鉅惠活動，引爆線下分業(yè)態(tài)滿減加持的差異化消費(fèi)體驗，最大限度調(diào)動會員消費(fèi)力與粘性；重慶大悅城超低價團(tuán)購鎖定銷售，并帶來特色業(yè)態(tài)一店一促、區(qū)域獨(dú)家特色品牌銷售定向爆破等多樣玩法，促進(jìn)精準(zhǔn)銷售轉(zhuǎn)化，提升品牌競爭力和吸客力。

此外，以“經(jīng)營客群”為中心、積極調(diào)改升級的大悅城控股商業(yè)，新開店鋪對本次“大悅嗨新節(jié)”經(jīng)營提升產(chǎn)生積極帶動作用。其中北京中糧·祥云小鎮(zhèn)2022年新引進(jìn)品牌——順義區(qū)首家fudi倉儲會員店于本節(jié)點貢獻(xiàn)近200萬元銷售業(yè)績，并以活動檔期銷售同比提升6.85%、全國銷冠1家、全城銷冠5家的成績提振城市消費(fèi)，煥燃商業(yè)復(fù)蘇。

線上線下營銷打通 “大悅嗨新節(jié)”締造消費(fèi)新體驗

除了以超值折扣回饋消費(fèi)者，大悅城控股把握特殊時期消費(fèi)者“宅”家的消費(fèi)需求，打通線上線下營銷渠道，有效實現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)。

例如成都大悅城聯(lián)動NIKE、adidas、科沃斯(603486)等人氣品牌，推出“大悅直播間·2022新動嗨購夜”，整場直播觀看量超4.6萬，銷售突破59萬，創(chuàng)歷史新高。昆明大悅城持續(xù)推出嗨新線上直播間，刺激釋放會員潛力，有效帶動會員粘性復(fù)購與銷售轉(zhuǎn)化。并且，受疫情影響項目也通過線上渠道提供館內(nèi)美食配送服務(wù)，穩(wěn)定商戶經(jīng)營信心的同時，為城市居民提供安心便利的生活。

據(jù)悉，活動期間大悅城控股全國商業(yè)項目推出50余場“嗨新直播”，有效撬動優(yōu)質(zhì)品牌資源，為疫情中的城市居民帶來云逛街、低價購等消費(fèi)新體驗，與消費(fèi)需求實現(xiàn)同頻共振。

私域運(yùn)營 流量+場景引領(lǐng)數(shù)字化潮流

今年，大悅城控股持續(xù)升維商業(yè)大會員體系，深化完善會員深度運(yùn)營、增強(qiáng)會員粘性，為消費(fèi)者帶來更精準(zhǔn)快捷的會員服務(wù)。

本次“大悅嗨新節(jié)”，成都大悅城推出多維會員服務(wù)的“新”模式，以至尊卡優(yōu)享團(tuán)券、積分預(yù)售百元券等會員專屬權(quán)益活動，刺激70萬會員流量消費(fèi)變現(xiàn)；據(jù)統(tǒng)計，會員新增4400個，單日會員消費(fèi)占比63%，同比提升19%。昆明大悅城則在常規(guī)折扣玩法的基礎(chǔ)上加入黑卡付費(fèi)會員，帶來更豐富的特權(quán)體驗。

值得注意的是，除提供會員專享福利外，重慶大悅城在線下互動場景方面同樣可圈可點，以會員積分互動、嗨新彈珠奪寶等多樣互動形式，極大豐富會員線下體驗。

當(dāng)下，購物中心打造私域流量成為商業(yè)運(yùn)營趨勢，而只有將品牌店鋪和消費(fèi)者都納入購物中心的共同運(yùn)營“私域”體系，“私域流量”才有價值。顯然，大悅城控股在“私域流量”的運(yùn)營上已屬翹楚，并具備規(guī)模效應(yīng)。據(jù)悉，“大悅嗨新節(jié)”期間，大悅城控股商業(yè)會員消費(fèi)占比達(dá)42%，其中朝陽大悅城達(dá)57%，成都大悅城達(dá)52%，武漢大悅城達(dá)67%，昆明大悅城達(dá)52%；會員新增同比提升136%。

以“新”重啟

大悅城控股煥新提質(zhì) 助力城市消費(fèi)

時下，商業(yè)正以無界的經(jīng)營模式重塑城市新格局、重構(gòu)消費(fèi)新方式。秉持央企雄厚資源實力與多年豐富實操經(jīng)驗，大悅城控股以不可復(fù)制的特色新商業(yè)模式，不斷制造新的商業(yè)價值，引領(lǐng)城市消費(fèi)與生活品質(zhì)升級。

借勢本次“大悅嗨新節(jié)”節(jié)點，大悅城控股以“新”重啟市場，助力2021、2022年新開項目再次煥新亮相，持續(xù)印證品牌核心經(jīng)營優(yōu)勢。

大悅城控股商業(yè)布局武漢的第一座項目——武漢大悅城于2022年初活力啟幕，并在本次“大悅嗨新節(jié)”中落地POP MART家族展武漢首展，客流實現(xiàn)環(huán)比增長117.9%，會員銷售占比達(dá)67%，首場直播銷售突破50萬，以經(jīng)營優(yōu)勢持續(xù)引領(lǐng)武漢商業(yè)，以升級亮相筑就城市青年潮流玩樂先鋒地。

開業(yè)100天的重慶大悅城也于“大悅嗨新節(jié)”充分利用空間優(yōu)勢，在紅館帶來懶人音樂會，匯集眾多青年和家庭消費(fèi)群體，現(xiàn)場人氣爆棚，消費(fèi)熱情再創(chuàng)新高。令人稱道的是，疫情后重慶大悅城積極穩(wěn)商扶商，提振城市消費(fèi)信心，于4月16日單日創(chuàng)造了23家重慶銷冠、10家西南銷冠、5家全國銷冠，“大悅嗨新節(jié)”期間以總銷售額超1000萬元、總客流超9萬人次的優(yōu)異成績領(lǐng)跑西南，同期沖頂大眾點評商場熱門榜重慶、大眾點評購物熱門榜重慶、百度地圖熱力值中央公園榜首。

價值升維

輕重并舉穩(wěn)固拓新 推動城市美好生活

除了在運(yùn)營期項目持續(xù)精耕，大悅城控股穩(wěn)扎穩(wěn)打，商業(yè)方面堅持重資產(chǎn)與輕資產(chǎn)相結(jié)合的“輕重并舉”戰(zhàn)略，秉持“區(qū)域深耕”的發(fā)展思路和“點面結(jié)合”的發(fā)展模式，在順應(yīng)政策導(dǎo)向、助力加快大都市圈和城市群建設(shè)等背景下，重點深耕布局京津冀、大灣區(qū)、長三角和成渝區(qū)域，最大化契合城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展訴求，以多條產(chǎn)品差異化發(fā)展、立體化布局，“悅”領(lǐng)商業(yè)繁榮發(fā)展，全方位提升城市商業(yè)價值。

以滿足人民美好生活需求為核心，大悅城控股在穩(wěn)步進(jìn)取的基礎(chǔ)上持續(xù)擴(kuò)張商業(yè)版圖布局，逐步精心打造更多優(yōu)質(zhì)商業(yè)項目。青島即墨大悅春風(fēng)里、無錫江南大悅城、紹興國金大悅城、沈陽大悅城E館、天津西青大悅春風(fēng)里、石景山大悅城等項目將會在2022年接連啟幕，為城市帶來更多引領(lǐng)性商業(yè)標(biāo)桿，為消費(fèi)者兌現(xiàn)更多理想期許，助推實體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

在疫情背景下，第四屆“大悅嗨新節(jié)”以新內(nèi)容、新體驗、新場景充分調(diào)動客群購物熱情，以差異化競爭彰顯品牌內(nèi)涵，積極推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)、提振城市消費(fèi)，為2022年度消費(fèi)市場注入春日暖意。未來，大悅城控股將持續(xù)在商業(yè)方面秉持重度運(yùn)營優(yōu)勢，推動城市升級革新，以高品質(zhì)的商業(yè)服務(wù)為消費(fèi)者提供美好生活，為推動城市經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展貢獻(xiàn)央企力量！

標(biāo)簽： 大悅嗨新節(jié)，大悅城控股